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2018-11-20 00:25 来源:人民经济网

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    【财经百科】华帝退款变退卡 这就是华帝止损的方式?

    2018-11-20 11:01:01 来源:中金在线综合 作者:佚名
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    5月31日,距离世界杯开幕正好半个月的时间里,华帝公司在报纸以及微博上都投放了这样的一则消息,如果法国队获得俄罗斯世界杯冠军,那么在6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可以使用产品发票获得全额退款。
      哈喽大家好,今天的财经百科又和大家见面了。话说最近这世界杯可算是席卷了全球,成为人们讨论的一个热门话题,虽然现在世界杯已经落下帷幕,但是世界杯的余温还没有完全散去,最近就发生了一件大事,不过这件事不是球场上的球星们,而是一个赞助商——华帝。
    【财经百科】华帝退款变退卡 这就是华帝止损的方式?
    事件经过:

      故事还要追溯到今年的三月份,当时华帝宣布成为法国国家足球队的官方赞助商,但这条新闻在互联网上并没有掀起什么太大的风浪,甚至当时宣图上的马夏尔最终也没有来到俄罗斯。不过,一切的一切随着世界杯的临近而改变。

      5月31日,距离世界杯开幕正好半个月的时间里,华帝公司在报纸以及微博上都投放了这样的一则消息,如果法国队获得俄罗斯世界杯冠军,那么在6月1日至6月30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可以使用产品发票获得全额退款。

      这样的广告投放之后,立即引起了广大网民的热议。众所周知,法国队是本次世界杯夺冠大热门,华帝作为法国队的赞助商放下了这样极富噱头的广告,与蒙牛的“天生要强”系列广告一道,成为了本次世界杯期间广告营销的正面案例。
    【财经百科】华帝退款变退卡 这就是华帝止损的方式?


      然鹅……

      法国队夺冠之后,华帝也第一时间放出了退款流程。当人们看到最终的退款流程时,也发现了其中的些问题。其中,购买特定的夺冠套餐是之前的宣传物料中明确指出的,但一些其他的条款就不太对劲了。

      世界杯营销带来的影响
    【财经百科】华帝退款变退卡 这就是华帝止损的方式?
    不仅仅是股票,此次营销活动最直接影响的还是华帝的销售额。在活动期间,华帝在线下渠道零售额预计约为7亿元,同比增长20%,其中“夺冠退全款”套餐销售额约5000万元;另一边,同一时期华帝在线上渠道零售额约3亿元,同比增长30%,其中“夺冠退全款”套餐销售额约2900万元。也就是说,无论是线上渠道还是线下渠道,华帝退款的份额并不多,但销售额却直接被拉升了约25%。

      世界杯后,华帝退款流程

      根据华帝官方的说法,此次世界杯退款所需要的费用大约为7900万美元。首先,退款返还顾客的并非现金,而是等额的猫超卡、京东E卡、苏宁礼品卡和美通卡。其次,返卡登记的时间也只有一周的时间。这些种种的条款可以很明确的告诉消费者,那就是这次华帝活动经过了精心设计并且早就与各大电商公司谈好了合作。

      看了这么多小编只想说,这些资金和华帝在世界杯期间投入的资金相比跟本算不上什么,也远远低于世界杯官方赞助费用。毕竟相比于豪掷千金的万达、海信、VIVO,“天生要强”的蒙牛这些真金白银赞助商,华帝可谓不费一兵一卒,便将世界杯的热点蹭到了最后一刻。,看来每家大佬都是下了重金的,不得不说,绿茵场真是遍地黄金啊。
    【财经百科】华帝退款变退卡 这就是华帝止损的方式?
    资料来源:中关村在线、财经下午茶

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